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Title: 腾讯新闻广告&腾讯视频广告-618电商大促销之道-北京巨宣网络广告有限公司  •  Size: 24933  •  Last Modified: Fri, 31 May 2019 02:56:57 GMT
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腾讯新闻广告&腾讯视频广告-618电商大促销之道

来源:巨宣网络 2019-5-31 10:55:32      点击:

“大促销期间,如何在保证效果好的前提下,提升拿量能力?”是所有电商类广告主都会遇到的难题。拥有日曝光量数十亿的腾讯新闻广告投放&腾讯视频广告投放为了响应广告主诉求,在大促即将到来之际积极拓展流量,帮助广告主在大促期间拿到更多优质流量。


多维度拓展流量
提升大促曝光获取能力

腾讯新闻信息流广告投放
高购买力的资讯阅读人群

资源优势:腾讯新闻推广平台移动端日广告曝光达9亿+,一二线城市高学历人群覆盖度高,具备较强购买力,是6月电商大促不容错过的优质流量。同时,腾讯新闻推广平台覆盖腾讯新闻APP广告、腾讯体育APP广告、微信朋友圈广告新闻插件等多元媒体矩阵,具备丰富的流量场景(如下图所示),可以兼顾引流和转化,帮助广告主达成大促目标。

投放建议:电商类广告主可以主推客单价较高的产品,重点关注3C数码、家电、家具等品类。

腾讯视频贴片广告
中青年为主的泛娱乐人群

资源优势:腾讯移动端核心场景日广告曝光达20亿,18-35岁中青年核心消费人群覆盖度高,具备较强的购买力;受益于用户每天在腾讯视频贴片广告使用超过75分钟,视频广告投放衍生出各式各样的流量场景,帮助广告主全面触达目标用

投放建议:广告主可以主推美食、服装、美妆等适合年轻人消费的品类商品。

多种产品新能力
助力投放效果提升

形态能力优化

随着腾讯库存的拓展,腾讯视频贴片竞价可用库存达4亿,闪屏通投规格达3.5亿。近期腾讯广告针对这两个重点规格进行形态能力优化,有效提升广告效果。

行动按钮动态浮层展示后,对于下载类广告,用户点击广告即可启动自动下载;而对于应用直达广告,用户点击广告立即拉起目标APP。该能力上线后显著带动CTR提升15%,CVR提升10%。

贴片素材展现后,弹出转化banner,对于下载类广告,用户点击广告即可启动自动下载;而对于应用直达广告,用户点击广告立即拉起目标APP。功能上线后, CTR显著提升25%。

为进一步提升应用直达广告投放效果,完善未安装用户转化路径,腾讯视频信息流广告投放在全场景上线双链直达能力。已安装用户点击广告后唤起APP,而对于未安装用户,将支持点击广告后进入网页版商品购买页。

用户在通过安卓下载类广告完成标的物APP安装后,腾讯新闻信息流广告投放&腾讯视频信息流广告投放内将有醒目弹窗引导用户打开标的物APP,并启动应用直达能力,跳转至标的物APP内指定页面。该能力使新客购买成本降低15%。

京东智能跳转,有效提升后端购买率30%

为提升未安装京东APP用户的后端转化,腾讯新闻广告推广&腾讯视频广告推广上线智能跳转能力,支持未安装京东APP的用户在点击广告后跳转至京东微店,将使后端购买率有效提升 30%。

大促投放tips,让你投放游刃有余

电商大促临近,洞察流量特征,掌握大促投放技巧,将让你的投放更加游刃有余。

腾讯新闻APP广告投放
上午8-9点为早高峰,晚上8-10点为全天流量晚高峰。

腾讯新闻插件推广
每天上午7-9点及下午4-6点有新闻推送,曝光量级达峰值。

腾讯视频贴片广告
中午12- 下午2点有午高峰,晚上8-10点左右为全天最高峰。

重点规格介绍

对低成本引流有强诉求的电商类广告主,可以重点关注闪屏通投、贴片等规格;对流量诉求量大的广告主需重点关注大图、三图、通栏小图等大流量位。

预算规划建议

阶段分配
预热期30%,高潮期70% 。

单日限额
保障流量高峰时段有充足预算,建议将限额设置为目标花费的120%以上。

素材&定向建议

预热期
结合流量人群画像特征,通过多品类、多创意测试,找到与投放规格及定向人群相匹配的商品,如腾讯视频广告投放平台的人群主要为年轻女性,建议主推服饰美妆等品类;腾讯新闻广告投放平台的人群则偏成熟,建议主推家电、家居等相关品类。

高潮期
使用预热期测试出“投放规格+定向人群+素材创意”的组合,搭配“限时限量”等促销利益点,加大投放力度;同时在高潮期间,可适当放宽定向,吸引潜在用户,促成转化。

出价建议

预热期
多重出价测试,建议出价设置为日常出价的110%,找到对应人群中最佳的拿量成本。

高潮期
大盘竞争较激烈,建议出价设置为日常出价的130%以上。

优秀案例
大促抢量的正确姿势

用对产品能力
促成不同目标人群转化

唯品会采用视频贴片广告的双链直达能力,缩短用户的购买路径,打通广告与商城之间的通路, 使得APP唤起率提升超过30%,整体ROI提升60%以上。

苏宁投放视频闪屏广告和视频贴片广告,借由该类广告完整展示产品特色及细节的优势,有效吸引目标用户点击。投放期间其广告点击率相比普通广告提升近4倍,引流成本降低70%。

对电商类广告主而言,618大促是全年最重要的活动节点之一,能否打赢这场大战意义重大。腾讯新闻广告投放&腾讯视频广告投放从广告主投放目标出发,积极拓展流量,利用5大产品能力,帮助广告主提升广告投放效率&降低引流成本,为广告主打赢这场大战提供强有力支撑。



本公司是一家专业的话联网广告公司,旗下产品丰富多样,包括:微信朋友圈广告开户,QQ空间推广,腾讯新闻广告投放等,详情可咨询在线客服,或拨打客服服务热线:4009602809