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腾讯优量广告带你玩转618!

来源:搜点网络 2019-6-1 15:58:29      点击:


 6·18电商年中大促伴随盛夏热力来袭,这不只是消费者们参与的购物狂欢,更是属于广告主踩稳节奏投放广告、阶段提升曝光效果的好时机。前期预热已经开始,带上腾讯优量广告为您准备的这份攻略,向6·18投放盛宴出发吧~


未雨绸缪
高效制定投放攻略


根据往年数据,作为电商盛宴的6·18大促通常早在5月下旬即吹响预热期的集结号。整个大促周期囊括5·20“小情人节”及6·1儿童节、端午节、父亲节等暑期前的“家庭档”曝光小高峰,预计今年的流量爆发期将从父亲节周末开始,在6·18大促当日直抵峰值。对于希望抢占流量高峰的各位广告主,在大促开始前的关键节点适当提升出价,更容易在流量竞争最为激烈的6·18当天顺利抢占广告曝光。而大促结束后的返场期,更可谓广告主们必争的第二战场。

根据上述趋势,腾讯广告推广平台建议各位广告主可参考以下投放策略:

对于有“抢量”需求的广告主
建议从大促前,特别是在各个关键节点,适当提升出价进行预热,以便在流量竞争最为激烈的6·18当天顺利抢占广告曝光。

对于有“错峰”需求的广告主
建议在大促前,特别是在各个关键节点,适当对广告效果进行优化、关停效果欠佳的广告或投放计划,避免因与电商广告主强行抢量而导致成本抬升。大促结束后两天,即6月20日起,可适当提升出价,以抢占节后流量洼地、放开账户投放。 

特别提示:
○ 6·18期间建议制作全尺寸素材,以尽可能多地获取流量资源。
○ 原生视频在6·18期间的流量竞价激烈程度较高,如遇腾讯信息流广告曝光量级难以提升的情况,可考虑错峰投放。


多维洞察
寻找触达高潜人群

腾讯优量广告覆盖人群规模大、媒体行业分布多元。经由腾讯广告数据助力,人群洞察辅助配合多维度触达目标人群,帮助广告主在投放决策过程中,聚焦更适合的流量高地。

在此,我们为您带来优量广告媒体所覆盖的人群画像特点:
○ 人群年龄段中,80后与90后占近六成,对于有年轻化营销需求的广告主更是利好
○ 对电商行业中家居家装、食品保健、手机、电脑办公、母婴、服装鞋帽等类目较为关注
○ 从全行业来看,对游戏、教育、婚恋、休闲娱乐、体育运动、求职招聘等行业兴趣较大,对游戏行业的关注尤为突出


厚积薄发
积累日常投放经验


对于全行业的通用建议
○ 多建广告,多做测试,积累充分的素材
○ 注重点击率优化,保持广告竞争力
○ 对于精准人群定向的广告,提升出价,有的放矢
○ 对于宽泛人群定向的广告,密切关注指标量级和后续变化,随时进行调整

对于希望提升“拉新量级”的广告主的投放建议
○ 做流量筛选,提升投放效果,让预算集中在优质的流量上
○ 关注竞争分析工具,了解行业均价和变化趋势

对于希望提升“拉活量级”的广告主的投放建议
○ 多种标的物并行投放,分别投iOS、安卓应用、外链等,拓展触达途径
○ 提升出价(可使用竞争分析工具查看同行均价,若想有效地获得尽可能多的曝光,建议将出价保持在超过大盘均价10%以上水平,以增强竞争力)


如虎添翼
轻松玩转流量场景

根据优量广告所覆盖用户的特点和App使用行为特点,为帮助广告主在大促期间顺利达成曝光目标,以下四个关键资源希望您可以在此期间重点关注:

腾讯开屏广告

开屏资源在优量广告中占据黄金展位,在6·18大促期间可谓潜力巨大。
○ 开屏也适合做效果广告投放。根据人们固有印象,开屏适投品牌广告,但从数据统计结果来看,开屏在效果广告投放方面的表现亦可圈可点
○ 曝光量充足(经优质资源拓展后,优量广告目前有大量开屏请求有待填充,库存充裕、潜力巨大)
○ eCPM有下降趋势(由于近期有较多开发者将优质开屏流量接入,流量库存充裕,开屏价格处于洼地,近一月开屏广告eCPM较2018年末已下降13%)
○ 开屏曝光增长(相比2019年1月,近期优量广告的开屏曝光量增长了30%)

需要注意的是,开屏图片可能因媒体logo展现等原因被裁剪,建议将重要信息,如logo、产品名称等放在上图中广告区域内。

腾讯视频广告

原生视频广告

原生广告通常在原生信息流、视频前贴等场景展现,精选优质短视频或直播属性,可根据不同媒体的具体展现形式,有针对性地制作。
○  原生视频广告支持安卓、iOS、网页链接的形式,广告视频在Wi-Fi下自动播放,采用CPM计费
○  视频广告作为下一个风口,优量广告原生流量储备丰富,视频作为素材升级,可以满足广告主多元的投放诉求

激励视频广告

在激励视频场景中,用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西,例如虚拟货币、游戏生命值、应用内积分等。该场景可以为用户打造沉浸式广告体验,通常推荐游戏类广告主投放。

对于投放激励视频的游戏类广告主,由于在6·18大促期间,电商促销的人群定向与游戏类人群定向差异较大,行业目标人群重合度较低,因此大促期间游戏类广告主基本不受影响,可正常投放。

快手场景视频广告

广告将展示在快手App视频信息流里,在这样的流量场景下,广告主可选择针对快手的特定场景制作相应短视频素材,从而提升广告的沉浸效果。

需要关注的是,在快手场景信息流页面中,无论网络环境如何,均不默认播放视频广告,只展示静态图片,用户点击后才进入视频广告播放页面

直达功能又可拓展为App直达、双链直达和落地页直达三种。

App直达:广告主投放的标的物为安卓应用或iOS应用,通过在创意中添加直达链接的方式唤起App。

App直达广告利用应用原生闭环,让营销活动不再因为跨App而流失用户,广告主只需提供自己App内部活动的链接,用户点击广告后可极速跨App跳转到相应的活动落地页,相较于不能应用直达的推广,其ROI有数十倍的提升,避免用户中途放弃的风险

双链直达:广告主投放的标的物为外链,并通过在创意中添加直达链接的方式唤起特定App。

落地页直达:广告主投放的标的物为外链,并在落地页上自行添加App唤起功能

不可或缺的流量筛选工具

策略尽在掌握之后,优量广告流量筛选工具将在投放前辅助广告主进行流量媒体的甄选。当广告主在优量广告达到一定消耗后,流量筛选工具将积累足量数据帮助您进行资源筛选,组合广告效果更好的媒体流量包,助您提升投放效果。

大促在即,请各位广告主善用投放攻略,提前做好准备买量锁量、抢占适合自己的投放时机。

腾讯广告投放公司:厦门搜点网络科技有限公司