精准营销赋能,爱奇艺推广开启网贷营销新高度

来源:搜点网络 2019-6-5 15:33:50      点击:
精准营销赋能,爱奇艺推广开启网贷营销新高度

网络贷款行业在野蛮生长后正式进入了“千家一面”的同质化竞争阶段。网贷平台的年增长数量也开始快速下滑,侧面说明了行业正在逐渐趋于稳定。但与此同时,也给身在其中的企业们带来了更为严峻的市场竞争,加上国家政策的紧缩,无一不在表明行业拐点已经到来。


爱奇艺视频广告定制化移动推广体系 多维人群定向+全场景覆盖


爱奇艺推广是互联网金融业内少数在纽交所上市的大数据金融品牌之一, 在正式挂牌后,爱奇艺推广急需在稳定现有用户的基础上继续扩张用户规模,维稳股价。对上市公司来说,每一笔花销都更加要求性价比,营销也不例外。此期,爱奇艺推广携手长期营销合作伙伴,以“在控制成本的前提下获取更多流量和用户”为目标,开展了上市后首波营销推广。


基于对网贷市场的深入了解和对爱奇艺推广品牌的深入洞察,爱奇艺视频广告首先为本次合作定制了多维人群定向+全场景覆盖的移动推广核心策略。



爱奇艺推广聚焦多元人群精准触达需求用户


营销精准的前提,一定是“找对人”。项目前期,运用爱奇艺推广DMP,根据用户的上网行为习惯将投放目标人群分为五类:搜索过品牌、网贷相关词汇的人群定义为有需求的搜索重定向人群;安装过网贷相关软件的人群被视为有网贷产品使用习惯的软件安装人群;通过PC端金融相关使用场景抓取到的人群定义为跨屏人群;此外,通过爱奇艺推广大数据抓取到的有贷款倾向的潜在用户人群交由爱奇艺推广DMP托管的私有人群,补全本次项目目标人群的最后两块拼图。


 爱奇艺广告投放从策略到效果:解决方案具体怎样执行


人群已聚焦,接下来就是通过强势资源实现全场景覆盖。当下金融产品的用户具有移动化、个性化与多元化的人群特性。为了迎合用户的触媒习惯,爱奇艺推广定制了场景化移动推广体系。


投放过程中,首先利用优品PMP串联移动端产品优势资源,以爱奇艺广告投放开屏矩阵配合贴片广告,实现移动多场景瞬时吸睛,抢占用户手机影视娱乐第一眼。其次,运用移动信息流广告,配合高频更换、测试、调整,且简单明了的广告素材,以高度原生的样式,定向精准人群,实现了超高的广告点击率。


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